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今天你廣告了嗎？
作者：佚名 日期：2001-8-7 字體：[大] [中] [小]
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隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的人感覺(jué)到廣告已成為人們生活中不可缺少的組成部分。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明:有55.6%的人認(rèn)為廣告是當(dāng)今人們生活中不可缺少的一部分；有31%認(rèn)為可有可無(wú)；有13.4%的人不同意廣告是生活中必不可少的東西。3年前同類(lèi)調(diào)查顯示：認(rèn)為廣告是生活中不可缺少的一部分只有50%，與3年后的今天相比下降了大約6個(gè)百分點(diǎn)，這表明人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)又有了一定程度的飛躍、
對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)
對(duì)于廣告的認(rèn)識(shí)，不同年齡、不同文化程度的人之間存在著一定的差異，受過(guò)高等教育的人對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)相對(duì)教育程度較低的更加深入一些，文化程度越高認(rèn)為廣告是生活中必不可少的東西的比重越大，在大專(zhuān)及以上的人中有62%的人認(rèn)為廣告是人們生活中必不可少的東西，而文化程度在初中以下的人對(duì)此項(xiàng)同意比例僅為49%；不同年齡的人對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)也不相同，年齡段在21-35歲的人對(duì)廣告的認(rèn)同程度非常高，這群人的態(tài)度代表著社會(huì)的潮流，但在此之后年齡越大對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)程度越低。同時(shí)，對(duì)廣告重要性的認(rèn)識(shí)與人們所屬職業(yè)也有一定關(guān)系。
隨著人們品牌觀和時(shí)尚觀的形成和對(duì)廣告抵觸情緒的降低，人們不再忠誠(chéng)于某一品牌，在廣告的指引下，不斷地更新著自己的消費(fèi)觀念和品牌意識(shí)，豐富著自己的生活。
調(diào)查顯示，人們的品牌觀念相比前兩年，已經(jīng)變得更時(shí)尚、更生動(dòng)，但廣告意識(shí)和對(duì)廣告依賴(lài)程度也有了相應(yīng)提高。在"購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠"這一觀念的調(diào)查中，有42.5%的人選擇了同意，比前兩年有了明顯的提高�？梢�(jiàn)人們對(duì)廣告的態(tài)度，已經(jīng)從認(rèn)為重要進(jìn)入了相信廣告并依賴(lài)廣告的時(shí)代。調(diào)查結(jié)果顯示，在受眾規(guī)模上，在電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志中，規(guī)模最大的為電視，其他依次為報(bào)紙、廣播和雜志。居民中有89%的人每天接觸電視，有70%的居民每天接觸報(bào)紙，而居民對(duì)電臺(tái)和雜志的日接觸率僅為36%和11%。
對(duì)廣告載體的接觸
人們對(duì)不同媒體的接觸程度與其性別、年齡、文化程度、所從事職業(yè)等因素有著十分密切的關(guān)系。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)特點(diǎn)：從性別來(lái)看，男性讀報(bào)的多，女性看雜志的多。從年齡來(lái)看，年齡越大，閱讀報(bào)紙和雜志的人越少。這一點(diǎn)在雜志閱讀上體現(xiàn)得尤其顯著。相比而言，年齡對(duì)報(bào)紙的接觸情況影響不大。
報(bào)紙和雜志接觸程度也受文化程度限制，文化高者接觸相對(duì)較高。以報(bào)紙為例，文化程度在小學(xué)及以下的受訪者中有80%從不接觸報(bào)紙，初中的比重為6.9%，高中的比重為2.4%，大專(zhuān)以上者從不接觸報(bào)紙的比重為1.9%，可見(jiàn)文化程度是影響受眾對(duì)媒體接觸的重要因素，文化程度越高的人對(duì)媒體的接觸程度越高。不同職業(yè)受眾對(duì)媒體接觸程度存在較大差異。制造業(yè)工人對(duì)廣播、報(bào)紙、雜志的接觸程度明顯低于其他職業(yè)者，其中有5.5%以上從不接觸報(bào)紙，從不接觸雜志的比重為42%。而干部、從商者、公司職員、技術(shù)人員每天接觸三種傳媒的比重較高。
獲取廣告的媒介渠道
人們喜歡接觸的廣告以食品／飲料／酒類(lèi)廣告為最多，其他依次是化妝／洗滌／護(hù)膚／護(hù)發(fā)／洗發(fā)類(lèi)、醫(yī)藥／營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)、家用電器、房地產(chǎn)／物業(yè)管理／建材／裝修、電腦／通訊／郵電／網(wǎng)絡(luò)、招生／招聘／招工／留學(xué)咨詢(xún)等。其中有超過(guò)64%的人接觸過(guò)食品／飲料／酒類(lèi)和化妝／洗滌／護(hù)膚／護(hù)發(fā)／洗發(fā)類(lèi)廣告，其他廣告類(lèi)型的接觸比例也都在３５％以上。
在各種廣告載體中，以電視廣告的接觸頻率最多，印象最深。調(diào)查中，問(wèn)道"您是通過(guò)什么渠道接觸到廣告的？"，有87.6%的人選擇電視，選擇報(bào)紙的有72.4%、雜志28.3%、電臺(tái)11.8%、因特網(wǎng)4.6%、戶(hù)外媒體35.2%％。
不同形式的廣告，所擁有的受眾群體的結(jié)構(gòu)有所不同。尤其是新興媒體因特網(wǎng)，其受眾群體特征非常明顯，接觸該廣告人中有67.5%受過(guò)大專(zhuān)以上的高等教育。
廣告對(duì)人們行為的影響力
既然人們普遍對(duì)廣告的社會(huì)地位給予了充分的肯定，那么廣告的作用到底有多大呢？
調(diào)查結(jié)果顯示，電視廣告以生動(dòng)、真實(shí)可信、直觀、色彩艷麗、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、感染力強(qiáng)、有說(shuō)服力、交待清楚等諸多方面優(yōu)勢(shì)為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，優(yōu)于其他廣告形式；但報(bào)紙?jiān)陉U述全面、特點(diǎn)突出、交代清楚、有說(shuō)服力和真實(shí)可信方面影響力也不容忽視；其次戶(hù)外廣告以現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)給人們留下了深刻的印象。
對(duì)于各種宣傳形式來(lái)說(shuō)，電視廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力是其他廣告所無(wú)法比擬的。同時(shí)，對(duì)于不同種類(lèi)的商品，電視廣告對(duì)消費(fèi)者的影響也有所不同，其中人們對(duì)食品、飲料、酒類(lèi)、家用電器、化妝品、護(hù)膚洗發(fā)品等產(chǎn)品的電視廣告比較感興趣，但對(duì)房地產(chǎn)、物業(yè)管理、建材、裝修、旅游等產(chǎn)品以報(bào)紙廣告或戶(hù)外廣告影響力較大，宣傳比較有效。